چالش : انتخاب ایده و شروع فرآیند طراحی
این دومین مطلب از سری مطالبی است که در مورد چالش 6 ماهه می نویسم . به طور خلاصه در این چالش قرار بر این است...
طراحی مجدد:لوگوی باشگاه فوتبال اینتر میلان
درباره:
اینتر میلان یکی از مطرحترین باشگاههای جهان است. اینتر را در دنیای فوتبال با لقب پاتزا اینتر (به معنای اینتر دیوانه) میشناسند. دلیل این لقب نتایج پر فراز نشیبی است که اینتر بدست میآورد. این باشگاه در میان طرفداران تیفوسی فوتبال در ایتالیا و جهان از محبوبیت جالب توجهی برخوردار است. اینتر تا امروز تنها باشگاه کشور ایتالیاست که تا کنون به دستهٔ پائین تر سقوط نکرده و در تمامی ادوار سری آ حاضر بوده است. آنها از سال ۲۰۱۰ و پس از فتح سه گانهاسکودتو، کوپا ایتالیا و لیگ قهرمانان اروپا با ژوزه مورینیو دچار افت شدند و فصل گذشته در رده نهم سری آ قرار گرفتند، آنها در این فصل پنجم شده و به لیگ اروپا صعود کردند. (منبع: ویکی پدیا)نگاهی به برندینگ جدید ویندوز 8
با نگاهی ساده به ویندوز 8 و تبلیغات پیرامون آن ، می توان دریافت که ماکروسافت سیاست های برندینگ تازه و متفاوتی برای این سیستم عامل جدیدش در پیش گرفته است . پیش تر در مورد تغییر رویکرد ماکروسافت در " ماکروسافت تازه می شود " مطلب نوشته بودم . امروز فقط قصد دارم به ویندوز 8 و استراتژی های برندینگ این محصول نگاهی داشته باشم .
اگر کمی به قبل تر برگردیم ، مثلا سال 2008 ، می توانیم تبلیغ پرصر و صدای ماکروسافت با حضور بیل گیتس و جری سینفیلد را به یاد آوریم . اگر آن تبلیغ را ندیده اید ، آن را از اینجا ببینید . یک تبلیغ نسبتا ضایع ( به تعبیر من) . این تبلیغ برای من یادآور ماکروسافت دوران ویندوز ویستا است . حضور ناموفق در پی سی و پایان دوران ویندوز موبایل 6 . در آن ایام گوگل و اپل در حال ساخت دنیای موبایل ها بودند و ماکروسافت هیچ چیز نداشت .
امروز دغدغه های ماکروسافت از آن زمان بسیار بیشتر است . از طرفی ویندوز 8 برای پی سی ها و از طرف دیگر Windows Phone 8 بر روی موبایل ها شروع تازه ای دارد . آنها "سرفیس" را تازه به پرواز درآورده اند . همچنین XBox 720 به عنوان جایگزینی برای XBox360 در راه است . ماکروسافت باید یکپارچگی و انسجام بین تمام محصولات خود ایجاد کند و زبان طراحی مترو (Modern UI) مثل یک چسب اتصال عمل می کند .
ماکروسافت تازه می شود
در ماه های اخیر خبرهای جدید و خوبی از ماکروسافت به گوش ما رسیده است . به نظر می رسد این شرکت بزرگ در حال پوست اندازی است . دیروز ماکروسافت "لوگوی رسمی" جدید خود را معرفی کرد . لوگویی که بعد از 25 سال ، تغییر کرد.
تغییرات گرافیکی ماکروسافت را به دو بخش می توان تقسیم کرد . در بخش نخست ماکروسافت GUI تمام نرم افزارهایش را دستخوش تغییرات کرد . دوم آنکه هویت سازمانی و مجموعه لوگوهای این شرکت دستخوش تغییر شد .
رابط کاربری مترو
همه ماجرا از ویندوز فون شروع شد . زمانی که ماکروسافت برای طراحی رابط کاربری متناسب با صفحات لمسی و کوچک موبایل آستین ها را بالا زد . نتیجه این کار خلق زبان بصری "مترو" بود . "مترو" در واقع مجموعه قواعدی مبتنی بر مینیمالیسم و تایپوگرافی برای طراحی رابط کاربری است . تصویر زیر لوگوی ویندوز فون است که در آن زمان معرفی شد .
به ترتیب از چپ : لوگوی ویندوز فون 7 و لوگوی ویندوز فون 8
لوگوی ویندوز فون 7 به نوعی شروع کننده مجموعه لوگوهای جدید ماکروسافت بود ، شما هنوز در این لوگو سایه ، گرادیانت و عمق می بینید . در لوگوی ویندوز فون 7.5 (مانگو) این عناصر ، در یک نگاه مینیمالیستی حذف شده اند و جای خود را به یک مربع قرمز و یکپارچه دادند . مربع در واقع نمادی از رابط کاربری مترو است .
پس از "ویندوز فون مانگو "بود که ماکروسافت سعی کرد مترو را در تمام زمینه های تجاری اش وارد کند . نمونه هایی را در زیر می بینید :
داشبورد جدید Xbox با رابط کاربری مترو رونمایی شد :
داشبورد ماکروسافت XBox
نگاهی به روانشناسی در طراحی لوگو
بحث "روانشناسی" یکی از بحث هایی است که در کنار طراحی گرافیکی لوگو مورد توجه قرار می گیرد . به طور معمول انتخاب رنگ ، یکی از فرآیند های روانشناسی طراحی لوگو است ، اما این فرآیند چیزی بیش از انتخاب رنگ است .
لوگو قصد دارد تا خدمت یا شرکتی را معرفی کند و آن را بشناساند ، اما در روانشاسی طراحی لوگو ، به ماهیت لوگو فارغ از جنبه های معرفی و شناسایی می پردازیم .
تعریف روانشناسی در طراحی لوگو
قبل از هر چیز بهتر است به تعریفی از " روانشاسی طراحی لوگو " بپردازیم . لوگو در زبان یونانی "logos" است و به معنای واقعی کلمه ، به معنی "کلمه" است .لوگو یک "کلمه" بصری است که به کمک آن شما هویتی را به افراد معرفی می کنید . مردم لوگو شما را می بینید و مفهوم آن را به مثل یک زبان درک می کنند.
کلمه لوگو در زبان یونانی
مردم با هم در زمینه های فرهنگی و آموزشی تفاوت هایی دارند . هر شخص متناسب با بینشی که دارد ، برداشت خودش را از لوگوی شما می کند .
کاری که ما در " روانشاسی لوگو " می کنیم این است که لوگو را به بخش های مختلف تقسیم می کنیم و هر بخش را به شکل یک خصوصیت می بینیم . خواهیم دید که هر خصوصیت چه تاثیری بر مردم دارد و چگونه با کنترل این خصوصیت ها می توانیم دهنیت مردم نسبت به لوگو را متناسب با چیزی که می خواهیم ، تغییر دهیم .از انجا که خصوصیت های هر لوگو ممکن است نامحدود باشد و من قصد بررسی همه آنها را ندارم ؛ پس بهتر است به سراغ 2 مورد از مهم ترین خصوصیت ها در طراحی لوگو برویم : رنگ و شکل
نقش رنگ چیست ؟
زمانی که در مورد رنگ لوگو با مشتریان صحبت می کنیم ، معمولا سریع به ما می گویند فلان رنگ یا بهمان رنگ برای این کار مناسب است . متاسفانه در همه جا پر شده است از مقالات رنگ شناسی و چیزهایی مثل اینکه رنگ زرد این معنی را دارد و رنگ قرمز آن معنی را . باید این نکته را دانست که رنگ ها فقط یک معنی ندارند . هر رنگ ممکن است چندین معنی داشته باشد . البته این معانی در کشورهای مختلف و در سطوح اجتماعی مختلف متفاوت است . تصویر زیر تفسیرهای گوناگونی که می شود از رنگ ها داشت را نشان می دهد :
جدول خصوصیات رنگ ها
در طراحی لوگو خواهشا سراغ رنگ های متعدد نروید و تنها یک رنگ را انتخاب کنید . انتخاب تک رنگ به شما اجازه می دهد تا طرح تجاری خود را مبتنی بر یک رنگ و به صورت صحیح به پیش ببرید .
با گذشت زمان مردم لوگوی شما را به آن رنگ و آن رنگ را متناسب با لوگوی شما می شناسند . در زیر چند نمونه را در این باره می بینید :
هر رنگی که برای لوگوی خود انتخاب می کنید ، مطمئن شوید که لوگوی سفید شما روی پس زمینه سیاه و لوگوی سیاه شما بر روی پس زمینه سفید به خوبی دیده میشود . از نظر روانشناسی اینکه لوگو بتواند به شکل مکمل هم خوب دیده شود اهمیت دارد .
چرا برندها به سمت مینیمالیسم می روند ؟
همه شرکت ها به این سمت حرکت می کنند که در دل مشتریان خود جا باز کنند و شناخته شوند . موفقیت شرکت ها تنها وابسته به فروش و میزان سود انها نیست ، بلکه در میزان به رسمت شناختن و محبوبیت "برند" آنها توسط مردم است . "برند" ایجاد احساس انسانی ، نسبت به یک شرکت خاص است . اینکه ما مثلا ، فلان شرکت را به فلان قابلیت بشناسیم . بخشی از "برند" ارتباط بصری است . مجموعه لوگو ، رنگ و ساختار یک شرکت ، به شکلی بصری با ما ارتباط برقرار می کند .
ارتباط بصری و اهمیت آن
هنگامی که شما به شرکت مورد علاقه خود فکر می کنید ، چیزهایی در ذهن شما تداعی می شوند . مثلا ما ماشیت های "ولوو" را به امنیت ، گوگل را به جستجو و آدیداس را به کفش های ورزشی با کیفیت می شناسیم ."برند" کاری می کند تا شما بین خودتان و شرکت مربوطه توسط احساسی منحصر به فرد مرتبط شوید.طراحان غالبا ساختاری بصری "برند" را سامان می دهند . شاید اولین چیزی که در مورد ساختار بصری به ذهن می رسد ، لوگو یک شرکت باشد . اما این مفهوم فراتر از این حرف هاست . طراحی بصری شامل نشانه ، طراحی بسته بندی ، رنگ سازمانی و هر چیزی است که شما با چشمانتان می توانید از یک شرکت ببینید . از قدیم گفته اند که "غقل آدم به چشم شه" . معمولا آدم ها بسیار به دیدن وابسته اند . اگر شما چیزی را نبینید ، شاید گمان ببرید چنین چیزی اصلا وجود ندارد . دیدن یک راه ارتباطی مهم برای شناخت ما از محیط پیرامونی ماست . یک ساختار بصری خوب از یک شرکت به ما حس خوبی از آن شرکت منتقل می کند ، برعکس اگر یک شرکت موفق نتواند ساختار بصری خوبی را سامان دهد ، در ارتباط با مخاطب شکست خواهد خورد .
چرا مینیمالیسم ؟
مینیمالیسم تکنیکی است که در آن طراح سعی می کند فقط چیزهای مهم را نگه دارد و بقیه موارد را حذف کند . مینیمالیسم برای خلاص شدن از چیزهای اضافی و عناصر اشتباهی است .
در نگاه اول شاید طراحی مینیمال ، کار ساده ای به نظر برسد ، اما اینکه واقعا چه چیزی مهم است و اینکه باید در کجا قرار بگیرد ، نیاز به دانش و تجربه دارد .
نگاهی به 2 مسابقه طراحی لوگو در وب فارسی
موارد زیادی را می توان مثال زد که مدیران سایت ها و معمولا انجمن ها طراحی لوگوی وب سایت خود را در بین کاربران به مسابقه می گذارند . در این بین معمولا برندگان از امتیازاتی مانند عضویت ویژه و یا هدایایی مشابه بهرمند می شوند . چندی پیش انجمن بازی سنتر و انجمن bike20 طی فراخوانی طراحی لوگوی انجمن خود را به کاربرانشان سپردند. این کار مزیت های زیادی برای مدیران انجمن دارد . هزینه طراحی لوگو کاهش پیدا خواهد کرد ، همچنین شما تعداد زیادی لوگو در اختیار خواهید داشت که می توانید از بین آنها یکی را که مناسب تر تشخیص دادید ، انتخاب کنید . در این گونه مسابقات همه طیف مخاطبی شرکت می کند که باطبع همه آنها دانش طراحی گرافیک و طراحی نشانه را ندارند . معمولا کسانی که لوگو و نحوه طراحی آن را می شناسند در این مسابقات کمتر شرکت می کنند .
چرا یک لوگوی خوب بیش از پنج هزار تومان ارزش دارد ؟
طراحی لوگو و نشانه جز کارهای پر هزینه و گران در طراحی گرافیک محسوب می شود . افراد زیادی هستند که با این سوال روبرو می شوند که چرا باید برای طراحی لوگو اینقدر پول پرداخت کرد ، در صورتی که خیلی ها حاضرند با مبلغی نزدیک به پنج هزار تومان یک لوگو به آنها تحویل بدهند . سوال خوبی است و جواب های خوبی هم دارد . برای پاسخ به این سوال من روش مقایسه را مناسب می دانم . بهتر است ببینیم که چه تفاوتی واقعا بین یک لوگوی ارزان قیمت و یک لوگوی حرفه ای وجود دارد . اگر شما جز افرادی هستید که به یک لوگو نیاز دارید و قصد دارید بدانید چه میزان برای آن هزینه کنید ، ادامه مطلب را با من همراه شوید .
لوگو یا نشانه چیست ؟
برای آنکه بدانیم لوگو چه کار کردی دارد ، ابتدا باید آن را بشناسیم . طراحی لوگو مفهومی است که همزمان باید الهام بخشی ، تحسین ، وفاداری و برتری را در بر بگیرید . لوگو ، یکی از جنبه های برند است . اشکال ، فرم ، رنگ و فونت آن معمولا در یک حوزه تجاری مشترک با هم متفاوت است . البته لوگوها کاربردهای غیر تجاری نیز دارند . پیش تر در پیکسلر مطلبی در مورد اینکه " یک لوگوی خوب چگونه است " نوشته بودم . به راستی زمانی که قرار است لوگو این همه کارکرد داشته باشد ، چرا باید برای آن هزینه نشود ؟حیوانات بر روی جلدها
اگر قدری با دنیای کتاب های کامپیوتری آشنا باشید ، حتما نگاهتان به کتاب های انتشارات Oreilly و جلدهای خاص آن افتاده است . Oreilly برای...
لوگوی پیکسلر و خط بنایی
زمانی که نام پیکسلر برای سایت انتخاب شد و کار به مرحله طراحی نشانه رسید ، خط کوفی بنایی برای کار پیش بینی شد . در...
یک لوگو خوب چگونه است ؟
در دنیای امروز ما لوگو ها نقش بسیار مهمی برای هویت بخشی به یک مجموعه ایفا می کند . خواه مجموعه شما اقتصادی ، فرهنگی یا...