در دنیای امروز ما لوگو ها نقش بسیار مهمی برای هویت بخشی به یک مجموعه ایفا می کند . خواه مجموعه شما اقتصادی ، فرهنگی یا خدماتی باشد ؛ این لوگوی شماست که شما را به بقیه معرفی می کند. [۱٫ البته لوگو یکی از چیزهایی است که سازمان شما را به بقیه معرفی می کند ،  شاید بتوان گفت که مهم ترین آنهاست ]  چگونه می توان یک لوگوی خوب را از یک لوگوی بد تمیز و تشخیص داد ؟

لوگو یک شناخت سریع ، الهام بلادرنگ ، ایجاد حس صداقت و اعتماد است و در عین حال می تواند برعکس همه این ها هم باشد . لوگو معرف شرکت و تجارت شما و یا خدمتی است که ارائه می دهید . معمولا لوگوها از نوشتار ، فرم ، رنگ و حجم تشکیل می شوند .

لوگوی خوب عبارت است از یک لوگوی ممتاز ، اختصاصی ، کاربردی و در عین حال ساده  . پنج ویژگی اصلی را می توان برای یک لوگوی خوب نام برد :

1. سادگی
2. ماندگاری در ذهن
3. قدیمی نشدن به مرور زمان
4. همه منظوره بودن
5. مرتبط بودن

سادگی

لوگوی گروه شرکت های آواژنگ - لوگوی شرکت فراسو

طراحی ساده لوگو باعث می شود سریع تر و بهتر از سایر لوگوها بازشناخته شود . سادگی در طراحی به ماندگاری لوگو در ذهن کمک می کند . لوگو را تازه نگه می دارد و کمک می کند “مرور زمان” از تاثیر گذاری اش نکاهد .
همچنین سادگی لوگو به ما کمک می کند تا بتوانیم از لوگو به صورت همه منظوره استفاده کنیم . به این مفهوم که لوگو در انواع نیازمدی ها مانند انواع چاپ و اشکال هندسی شکل واحد خود را حفظ می کند .

ماندگاری در ذهن

لوگوی بیمه آسیا و روزنامه کیهان

همواره در پی سادگی ، ماندگاری در ذهن خواهد آمد . هدف از ایجاد یک لوگو ، ماندگاری هویت مجموعه ما ، در ذهن مخاطبان هدف ماست . چنانچه لوگو نتواند در ذهن مخاطبان بنشیند ، هیچ کمکی به ما در ایجاد یک هویت موفق نخواهد کرد .

قدیمی نشدن به مرور زمان

لوگوی شرکت زمزم و لوگوی شرکت کوکاکولا

یک لوگوی موثر نباید تاریخ مصرف داشته باشد .  لوگو باید بتواند برای ده ها سال تازگی خود را حفظ کند . چنانچه به تاریخچه طراحی لوگو رجوع کنید ، خواهید دید که انواع لوگوها در طی سالیان بارها تغییر کرده اند . اگر تغییرات در لوگو اساسی باشد ، آن لوگو ، یک لوگوی ناموفق است .

نمونه موفقی از این دست طراحی لوگو مربوط به شرکت کوکاکولا است . در صورتی که نمودار تغییرات این لوگو را با شرکت رقیبش پپسی مقایسه کنیم ، بهتر به این مورد پی می بریم .

تاریخچه طراحی لوگو در دو شرکت پپسی و کوکاکولا

همه منظوره بودن

لوگوی شرکت تالیا و WWF national organizations

یک لوگو خوب باید بتواند در موارد کاربردی گوناگون استفاده شود . در گام نخست حتما باید یک لوگوی برداری باشد .[۲٫ طراحی برداری گونه ای از طراحی است که مبتنی بر بردارها و معادلات ریاضی شکل می گیرد . در این طراحی بر خلاف طراحی مبتنی بر نقطه ها ، ابعاد تصویر با کوچک و بزرگ کردن تصویر دگرگون نخواهد شد .] لوگو باید بتواند در تمامی سایز ها از بسیار بزرگ تا سایز عادی کیفیت خود را حفظ کند . همچنین لوگو در حالت های عمودی و افقی باید کارآمد باشد .

مرتبط بودن

لوگوی شرکت قطار شهری ایران ( مترو) و شرکت لبنیاتی روزانه

بهتر است در برخی از موارد محدود لوگو با فعالیت شرکت همسو و مرتبط باشد . به عنوان مثال اگر شما قرار است برای یک اسباب بازی فروشی لوگو طراحی کنید ، بهتر است از فونت و رنگ های کودکان بهره ببرید . مرتبط بودن لوگو با حرکتی که شما دنبال می کنید ، به هویت مطلوب تر کمک بسیاری می کند .

البته در مواردی لوگو نیازنیست که با فعالیت شرکت شما ارتباط مستقیم داشته باشد ، لوگوی یک شرکت اتومبیل سازی لزوما نیازی نیست که یک ماشین باشد و یا یک شرکت کامپیوتری نیازی نیست در لوگوی خود از کامپیوتر استفاده کند .

اگر به لوگوی نوکیا نگاهی کنید ، اثری از موبایل نخواهید یافت . در این موارد لوگو تنها به وجه تمایز شرکت ها کمک می کند و معرف کار شرکت نیست . اگر به  ۵۰ برند برتر جهان نگاهی داشته باشید در ۹۴ درصد آنها لوگو ، نشانگر فعالیت شرکت نیست .

———————————————————————–