نگاهی به روانشناسی در طراحی لوگو

۱۸ مرداد ۱۳۹۱

بحث “روانشناسی” یکی از بحث هایی است که در کنار طراحی گرافیکی لوگو مورد توجه قرار می گیرد . به طور معمول انتخاب رنگ ، یکی از فرآیند های روانشناسی طراحی لوگو است ، اما این فرآیند چیزی بیش از انتخاب رنگ است .

لوگو قصد دارد تا خدمت یا شرکتی را معرفی کند و آن را بشناساند ، اما در روانشاسی طراحی لوگو ، به ماهیت لوگو فارغ از جنبه های معرفی و شناسایی می پردازیم .

تعریف روانشناسی در طراحی لوگو

قبل از هر چیز بهتر است به تعریفی از ” روانشاسی طراحی لوگو ” بپردازیم .

لوگو در زبان یونانی “logos” است و به معنای واقعی کلمه ، به معنی “کلمه” است .

لوگو یک “کلمه” بصری است که به کمک آن شما هویتی را به افراد معرفی می کنید . مردم لوگو شما را می بینید و مفهوم آن را به مثل یک زبان درک می کنند.

کلمه لوگو در زبان یونانی

کلمه لوگو در زبان یونانی

 

مردم با هم در زمینه های فرهنگی و آموزشی تفاوت هایی دارند . هر شخص متناسب با بینشی که دارد ، برداشت خودش را از لوگوی شما می کند .

کاری که ما در ” روانشاسی لوگو ” می کنیم این است که لوگو را به بخش های مختلف تقسیم می کنیم و هر بخش را به شکل یک خصوصیت می بینیم . خواهیم دید که هر خصوصیت چه تاثیری بر مردم دارد و چگونه با کنترل این خصوصیت ها می توانیم دهنیت مردم نسبت به لوگو را متناسب با چیزی که می خواهیم ، تغییر دهیم .

از انجا که خصوصیت های هر لوگو ممکن است نامحدود باشد و من قصد بررسی همه آنها را ندارم ؛ پس بهتر است به سراغ ۲ مورد از مهم ترین خصوصیت ها در طراحی لوگو برویم : رنگ و شکل

نقش رنگ چیست ؟

زمانی که در مورد رنگ لوگو با مشتریان صحبت می کنیم ، معمولا سریع به ما می گویند فلان رنگ یا بهمان رنگ برای این کار مناسب است . متاسفانه در همه جا پر شده است از مقالات رنگ شناسی و چیزهایی مثل اینکه رنگ زرد این معنی را دارد و رنگ قرمز آن معنی را .

باید این نکته را دانست که رنگ ها فقط یک معنی ندارند . هر رنگ ممکن است چندین معنی داشته باشد . البته این معانی در کشورهای مختلف و در سطوح اجتماعی مختلف متفاوت است .

تصویر زیر تفسیرهای گوناگونی که می شود از رنگ ها داشت را نشان می دهد :

 

جدول خصوصیات رنگ ها

جدول خصوصیات رنگ ها

 

در طراحی لوگو خواهشا سراغ رنگ های متعدد نروید و تنها یک رنگ را انتخاب کنید . انتخاب تک رنگ به شما اجازه می دهد تا طرح تجاری خود را مبتنی بر یک رنگ و به صورت صحیح به پیش ببرید .

با گذشت زمان مردم لوگوی شما را به آن رنگ و آن رنگ را متناسب با لوگوی شما می شناسند . در زیر چند نمونه را در این باره می بینید :

 

هر رنگی که برای لوگوی خود انتخاب می کنید ، مطمئن شوید که لوگوی سفید شما روی پس زمینه سیاه و لوگوی سیاه شما بر روی پس زمینه سفید به خوبی دیده میشود . از نظر روانشناسی اینکه لوگو بتواند به شکل مکمل هم خوب دیده شود اهمیت دارد .

نقش شکل چیست ؟

در بعد روانشناختی ، اشکال ارتباط خوبی با مغز برقرار می کنند . فرم و شکل به خوبی در مغر می ماند و به یاد آورده میشود . علامت نایکی و یا حلقه های المپیک را به یاد آورید .

 

 

بین “شکل” و متن تفاوت هایی وجود دارد . متن باید توسط مغز کد گشایی ۱ شود تا قابل درک گردد .ممکن است فردی باشد که نحوه کد کشایی متون را نداند و نتواند با متن ارتباطی برقرار کند .

اشکال می توانند بار معنایی داشته باشد . هر شکل مفهوم و صدای منحصر به فردی در مغز ایجاد می کند .

گاهی مواقع خود متن به شکل تصویر دیده می شود . اینجا جایی است که متن و تصویر به هم می آمیزند ( تایپوگرافی) .به نظر من بهترین شکل از طراحی لوگو “لوگو تایپ” است که همزمان هم شامل متن و هم شامل تصویر است .

بررسی موردی : لوگوی جدید توییتر :

لوگوی جدید توییتر موردی است که از دید روانشناسی ارزش بررسی دارد . نسخه جدید لوگوی توییتر نسخه پرداخت شده و زاویه دار لوگوی قبلی است .

لوگوی جدید به سمت بالاست ، رو به آینده دارد ، در حال رشد است و بهتر به یاد آورده می شود .

لوگوی جدید و قدیم تویتتر در کنار هم

لوگوی جدید و قدیم تویتتر در کنار هم

 

در نهایت

تحقیقات نشان داده است با افزایش سن تاثیر پذیری افراد در مقابل لوگوها و برندها کاهش می یابد . اما این مورد در مورد جوان تر ها صادق نیست.

طراحان باید سعی کنند موازنه ای روانشناختی در مورد اقشار مختلف ( به خصوص افراد بازار هدف ) و اهداف خود در طراحی ایجاد کنند .

ایجاد ترکیب مناسب در طراحی گرافیکی لوگو حائز اهمیت است . اما  زمانی کار تکمیل می شود که طراح نکات روانشناختی را نیز در نظر بگیرد . تنها در این صورت است که می توان گفت طراح لوگو موفق بوده است .

 

 

  1. وقتی می گویم کسی با سواد است یعنی می تواند مفاهیم را در قالب رمز نگاشت کند و بعد با دیدن آن رمز به مفهوم نوشته پی ببرد. ابزار ما در این بین حروف الفبا و قراردادهای زبانی است .

۲۱ دیدگاه برای "نگاهی به روانشناسی در طراحی لوگو"

  • فرزاد گفته است: مرداد ۱۹, ۱۳۹۱ در ۱:۱۲ ق.ظ

    این مطلب رو دیروز یه جا خوندم ولی شما تکمیلش کردی و زحمت کشیدی دوباره فارسی شده خوندم بیشتر چسبید
    خیلی عالی بود مهدی جان

    پاسخ
    • مهدی خدادادی گفته است: مرداد ۱۹, ۱۳۹۱ در ۱:۱۵ ق.ظ

      ممنون فرزاد جان ، ترجمه مقالات خارجی به تنهایی کار درستی نیست . سعی من این است که هر مقاله را بومی سازی کنم و در بسیاری از جاها تجربیات و نظرات خودم را در مقاله وارد می کنم .

      پاسخ
  • آرش گفته است: مرداد ۱۹, ۱۳۹۱ در ۱:۲۲ ق.ظ

    من فقط میتونم تشکر کنم. استفاده کردیم. ممنون.

    پاسخ
  • misagh jafari گفته است: مرداد ۱۹, ۱۳۹۱ در ۲:۰۹ ب.ظ

    بسیار عالی

    پاسخ
  • حسین گفته است: مرداد ۱۹, ۱۳۹۱ در ۳:۱۵ ب.ظ

    مچکر (متشکر) استفاده کردم، مفید بود، در مورد لوگوی توتییتر کاملا موافقم که خیلی بهتر شده
    بی زحمت یه نگاهی به سایت من بنداز از لحاظ زیبایی شناختی یه پیشنهاداتی بهم بده. ممنون که وقت می ذاری

    پاسخ
  • مهدی بردبار گفته است: مرداد ۱۹, ۱۳۹۱ در ۶:۳۸ ب.ظ

    سلام
    خیلی جالب بود
    به خصوص لوگوی توئیتر!

    پاسخ
  • امیر حسین برزگر سلوکلائی گفته است: مرداد ۲۳, ۱۳۹۱ در ۹:۰۸ ب.ظ

    بسی موجب ارتیاح خاطر…

    پاسخ
  • سجاد گفته است: مرداد ۳۱, ۱۳۹۱ در ۱۲:۴۴ ب.ظ

    سلام، اگر ممکن هست منبع خصوصیات رنگها رو بگین…
    ممنون

    پاسخ
  • خشایار گفته است: شهریور ۱, ۱۳۹۱ در ۱۲:۴۹ ب.ظ

    لوگو هرچه قدر ساده تر باشد بیشتر در ذهن میماند مثلا لوگوی پیکسلر ، البته گیمر ها رو به یاد ماین کرفت می اندازه :دی ولی به خاطر پیکس پیکسل بودنش ، تاثیر گذار هست

    پاسخ
    • مهدی خدادادی گفته است: شهریور ۱, ۱۳۹۱ در ۱:۱۲ ب.ظ

      یک زمانی شب و روز بازی ماینکرافت بازی می کردم 🙂

      پاسخ
  • saeed گفته است: آذر ۲۰, ۱۳۹۱ در ۵:۰۴ ق.ظ

    salam zemne arze ziba tarin dorud ha besiar az mataleb mofide in post estefade kardim. sepas gozaram

    پاسخ
  • سین علیخانی گفته است: آذر ۲۵, ۱۳۹۱ در ۶:۳۳ ب.ظ

    با سلام
    مطلبتون خیلی خوب بود استفاده کردم و داخل زورنال سایتم قرار دادم
    اماده هر گونه همکاری با شما تبادل لین و غیره …
    یا حق علی

    پاسخ
  • صمد طاهری گفته است: بهمن ۲۳, ۱۳۹۱ در ۳:۱۰ ب.ظ

    در کل سایت بسیار بسیار خوبی دارین . از هرلحاظ ….

    پاسخ
  • نام گفته است: تیر ۱۸, ۱۳۹۲ در ۲:۳۴ ب.ظ

    ممنون برادر براتون آرزوی موفقیت دارم

    پاسخ
  • حسین گفته است: فروردین ۶, ۱۳۹۳ در ۳:۱۴ ق.ظ

    درخواست لوگو برای کارخانه رنگ نام کارخانه مهدرنگ هست

    پاسخ
  • M گفته است: مرداد ۲۳, ۱۳۹۳ در ۶:۴۹ ق.ظ

    ممنون از سایت خوب و مطالب مفیدتون.

    پاسخ
  • مـانـیـا گفته است: شهریور ۲۳, ۱۳۹۴ در ۱:۳۳ ب.ظ

    با سلام
    بنده به عنوان یه کارشناس ارشد روانشناسی کارتونو می پسندم عالی بود
    ممنونم از توضیحات بی نظیر و زیباتون.
    سپاس

    پاسخ
  • محمدواثق احسانی گفته است: آذر ۵, ۱۳۹۴ در ۱۰:۴۲ ق.ظ

    عالی بود.لایک

    پاسخ
  • بنویسید و افتخار دهید تا بخوانیم :

    pixeler pixeler