یک لوگو خوب چگونه است ؟

۲۳ فروردین ۱۳۹۰

در دنیای امروز ما لوگو ها نقش بسیار مهمی برای هویت بخشی به یک مجموعه ایفا می کند . خواه مجموعه شما اقتصادی ، فرهنگی یا خدماتی باشد ؛ این لوگوی شماست که شما را به بقیه معرفی می کند. ۱  چگونه می توان یک لوگوی خوب را از یک لوگوی بد تمیز و تشخیص داد ؟

لوگو یک شناخت سریع ، الهام بلادرنگ ، ایجاد حس صداقت و اعتماد است و در عین حال می تواند برعکس همه این ها هم باشد . لوگو معرف شرکت و تجارت شما و یا خدمتی است که ارائه می دهید . معمولا لوگوها از نوشتار ، فرم ، رنگ و حجم تشکیل می شوند .

لوگوی خوب عبارت است از یک لوگوی ممتاز ، اختصاصی ، کاربردی و در عین حال ساده  . پنج ویژگی اصلی را می توان برای یک لوگوی خوب نام برد :

  1. سادگی
  2. ماندگاری در ذهن
  3. قدیمی نشدن به مرور زمان
  4. همه منظوره بودن
  5. مرتبط بودن

سادگی

 لوگوی گروه شرکت های آواژنگ - لوگوی شرکت فراسو

لوگوی گروه شرکت های آواژنگ - لوگوی شرکت فراسو

طراحی ساده لوگو باعث می شود سریع تر و بهتر از سایر لوگوها بازشناخته شود . سادگی در طراحی به ماندگاری لوگو در ذهن کمک می کند . لوگو را تازه نگه می دارد و کمک می کند “مرور زمان” از تاثیر گذاری اش نکاهد .
همچنین سادگی لوگو به ما کمک می کند تا بتوانیم از لوگو به صورت همه منظوره استفاده کنیم . به این مفهوم که لوگو در انواع نیازمدی ها مانند انواع چاپ و اشکال هندسی شکل واحد خود را حفظ می کند .

ماندگاری در ذهن

 

لوگوی بیمه آسیا و روزنامه کیهان

لوگوی بیمه آسیا و روزنامه کیهان

 

همواره در پی سادگی ، ماندگاری در ذهن خواهد آمد . هدف از ایجاد یک لوگو ، ماندگاری هویت مجموعه ما ، در ذهن مخاطبان هدف ماست . چنانچه لوگو نتواند در ذهن مخاطبان بنشیند ، هیچ کمکی به ما در ایجاد یک هویت موفق نخواهد کرد .

قدیمی نشدن به مرور زمان

 

لوگوی شرکت زمزم و لوگوی شرکت کوکاکولا

لوگوی شرکت زمزم و لوگوی شرکت کوکاکولا

یک لوگوی موثر نباید تاریخ مصرف داشته باشد .  لوگو باید بتواند برای ده ها سال تازگی خود را حفظ کند . چنانچه به تاریخچه طراحی لوگو رجوع کنید ، خواهید دید که انواع لوگوها در طی سالیان بارها تغییر کرده اند . اگر تغییرات در لوگو اساسی باشد ، آن لوگو ، یک لوگوی ناموفق است .

نمونه موفقی از این دست طراحی لوگو مربوط به شرکت کوکاکولا است . در صورتی که نمودار تغییرات این لوگو را با شرکت رقیبش پپسی مقایسه کنیم ، بهتر به این مورد پی می بریم .

تاریخچه طراحی لوگو در دو شرکت پپسی و کوکاکولا

تاریخچه طراحی لوگو در دو شرکت پپسی و کوکاکولا

 

 

همه منظوره بودن

 

لوگوی شرکت تالیا و WWF national organizations

لوگوی شرکت تالیا و WWF national organizations

یک لوگو خوب باید بتواند در موارد کاربردی گوناگون استفاده شود . در گام نخست حتما باید یک لوگوی برداری باشد .۲ لوگو باید بتواند در تمامی سایز ها از بسیار بزرگ تا سایز عادی کیفیت خود را حفظ کند . همچنین لوگو در حالت های عمودی و افقی باید کارآمد باشد .

مرتبط بودن

 

لوگوی شرکت قطار شهری ایران ( مترو) و شرکت لبنیاتی روزانه

لوگوی شرکت قطار شهری ایران ( مترو) و شرکت لبنیاتی روزانه

بهتر است در برخی از موارد محدود لوگو با فعالیت شرکت همسو و مرتبط باشد . به عنوان مثال اگر شما قرار است برای یک اسباب بازی فروشی لوگو طراحی کنید ، بهتر است از فونت و رنگ های کودکان بهره ببرید . مرتبط بودن لوگو با حرکتی که شما دنبال می کنید ، به هویت مطلوب تر کمک بسیاری می کند .

البته در مواردی لوگو نیازنیست که با فعالیت شرکت شما ارتباط مستقیم داشته باشد ، لوگوی یک شرکت اتومبیل سازی لزوما نیازی نیست که یک ماشین باشد و یا یک شرکت کامپیوتری نیازی نیست در لوگوی خود از کامپیوتر استفاده کند .

اگر به لوگوی نوکیا نگاهی کنید ، اثری از موبایل نخواهید یافت . در این موارد لوگو تنها به وجه تمایز شرکت ها کمک می کند و معرف کار شرکت نیست . اگر به  ۵۰ برند برتر جهان نگاهی داشته باشید در ۹۴ درصد آنها لوگو ، نشانگر فعالیت شرکت نیست .

 

———————————————————————–

  1. البته لوگو یکی از چیزهایی است که سازمان شما را به بقیه معرفی می کند ،  شاید بتوان گفت که مهم ترین آنهاست
  2. طراحی برداری گونه ای از طراحی است که مبتنی بر بردارها و معادلات ریاضی شکل می گیرد . در این طراحی بر خلاف طراحی مبتنی بر نقطه ها ، ابعاد تصویر با کوچک و بزرگ کردن تصویر دگرگون نخواهد شد .

۱۸ دیدگاه برای "یک لوگو خوب چگونه است ؟"

  • رستگار گفته است: اسفند ۱۷, ۱۳۹۰ در ۸:۰۷ ب.ظ

    سلام. ممنون جالب و مفید بود . یا علی

    پاسخ
    • aligodarz گفته است: اردیبهشت ۲۱, ۱۳۹۳ در ۱۰:۰۶ ب.ظ

      شما به لوگوی زمزم می گید حرفه ای ؟! این لوگو مایه ننگ طراحی گرافیک در ایران هست که توسط قباد شیوا طراحی شده به دو دلیل :
      ا . زمانی که اولین محموله زمزم از ایران به امارات رفت و داخل مغازه ها شد بلافاصله جم شد و دیپورت شد ایران چون توریستها اون رو pipi می خوندن نه زمزم بعدها انگلیسی نوشتن ZAM ZAM!
      ۲ . حماقت دوم تو این لوگو اون رو تو صدر لیست logo failed design قرار داده :
      http://trollfun.ir/2012/07/26/%D8%AA%D8%B1%D9%88%D9%84-%D9%88-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88%DB%8C-%D8%B2%D9%85%D8%B2%D9%85/

      چرا اینقدر دانشجوهای ما بی سوادن .

      پاسخ
  • مسلم گفته است: اسفند ۲۰, ۱۳۹۰ در ۹:۱۲ ب.ظ

    سلام.
    بسیار بسیار عالی بود 🙂
    متشکرم.

    پاسخ
  • محمد باقر شموسی گفته است: خرداد ۳, ۱۳۹۱ در ۱۲:۱۱ ق.ظ

    سلام
    خیلی ممنون از سایت مفیدتون
    این مطلب هم اساسی بود که عالی توضیح دادید
    ممنون

    پاسخ
  • آرش گفته است: آبان ۲, ۱۳۹۱ در ۹:۰۵ ق.ظ

    با سلام و عرض تشکر بابت مقاله جالب و مفیدتون.

    پاسخ
  • محمود گفته است: آذر ۱۸, ۱۳۹۱ در ۱۱:۵۱ ب.ظ

    از حیث سیستم هویت دیداری
    خوانایی
    سادگی
    نو آوری
    چشم نوازی
    نزدیکی به محتوا
    فابلیت بالای فنی و اجرایی

    پاسخ
  • mjm گفته است: اسفند ۶, ۱۳۹۱ در ۹:۵۷ ب.ظ

    ey kash b adidas ham eshare mikardi bnazaram joze moafagh tarin hast

    پاسخ
  • زهرا قدیری گفته است: اردیبهشت ۲۷, ۱۳۹۲ در ۳:۵۸ ق.ظ

    سلام.
    مطالب در عین سادگی بسیار مفید بود.

    پاسخ
  • محمد صادق گفته است: خرداد ۲۸, ۱۳۹۲ در ۱۲:۴۵ ب.ظ

    دردو بر شما . استفاده کردیم در ضمن قالبت خیلی رواله !

    پاسخ
  • نت نامه گفته است: مهر ۲۱, ۱۳۹۲ در ۱۱:۴۹ ق.ظ

    باسلام
    مطلب شما در نت نامه لینک شد.
    http://www.net-nameh.com/

    پاسخ
  • hanieh گفته است: مهر ۲۳, ۱۳۹۲ در ۷:۱۷ ب.ظ

    mamnun az etelaate mofidetun,kheyli ali bud

    پاسخ
  • فاطمه گفته است: آذر ۴, ۱۳۹۲ در ۱۰:۲۲ ق.ظ

    سلام مطلب بسیار جالبه،من اگر امکان داشته باشه میخوام در پایان نامه م این مطلب رو قرار بدم،ممکنه منبعش رو ذکر کنید؟

    پاسخ
  • دبیرانجمن طراحان گرافیک درگز گفته است: بهمن ۲۶, ۱۳۹۲ در ۹:۵۰ ب.ظ

    سلام
    مطالب خوبی در رابطه با طراحی لوگو و مبحث طراحی فونت گذاشتین. استفاده کردم.
    اجازه هست باز هم استفاده کنم!
    با اجازتون برای هنرآموزان.

    پاسخ
  • وحید گفته است: بهمن ۲۹, ۱۳۹۲ در ۱۲:۳۹ ق.ظ

    سلام واقعا بی نظیر بود…. من با اجازه شما از امروز در کار های گرافیکیم از سایت شما هم الگو برداری میکنم نه کپی بردای..

    پاسخ
  • سارا گفته است: آبان ۱۵, ۱۳۹۴ در ۱۱:۱۳ ب.ظ

    واقعا ممنونم
    خیلی خوب بود

    پاسخ
  • منتظر المهدی گفته است: اسفند ۶, ۱۳۹۵ در ۸:۱۶ ق.ظ

    ممنون از مقالتون

    پاسخ
  • بنویسید و افتخار دهید تا بخوانیم :

    pixeler pixeler